STUDIU> Tatuajele la români: În timp ce doar 11% din respondenți și-au făcut tatuaje și doar 3 din 10 respondenți au o părere bună despre ele, 15% intenționează să își facă unul în următoarele 12 luni

This post is also available in: English

CONTEXT

Deși în alte state mai dezvoltate tatuajele sunt foarte comune, studiourile de tatuaje reprezentând o adevărată industrie – în SUA, aproximativ 4 din 10 persoane, cu vârste între 18 – 29 ani, au tatuaje, existând și peste 20.000 de studiouri – în România ele încă reprezintă un tabu, în general, iar studiourile de tatuaje sunt destul de puține și încă nu sunt văzute ca fiind singurul loc unde se pot face tatuaje în siguranță. Cu toate acestea, cercetarea noastră relevă, printre altele, și faptul că numărul celor care optează pentru tatuaje este în creștere. 

În continuare, vom explora care sunt principalele cauze ale acestei situații, care sunt tendințele care se evidențiază și vom încerca să oferim părților interesate informații relevante despre comportamentul de consum, despre intenția de tatuare și procesul decizional care stă în spatele alegerii studiourilor.

REZULTATE

3 din 10 respondenți au o părere favorabilă despre tatuaje, în timp ce 3 din 10 sunt neutri și 4 din 10 au o părere nefavorabilă.

Pe de altă parte, nu mai puțin de 11% din intervievați și-au făcut tatuaje. Dintre ei, 25% consideră că au fost discriminați în societate, de către anumite persoane, pentru că poartă tatuaje.

În același timp, 15% din persoanele chestionate intenționează să-și facă cel puțin un tatuaj în următoarele 12 luni.

Concomitent, 5 din 10 respondenți au prieteni care au tatuaje, 4 din 10 au cunoștințe care au tatuaje, 3 din 10 au rude care au tatuaje, iar 2 din 10 nu au în anturajul lor persoane care au tatuaje.

Motivații de tatuare Toți respondențiiCei care și-au făcut tatuajeCe care intenționează să își facă tatuaje
% Cel mai important motiv (%) % Cel mai important motiv (%) % Cel mai important motiv (%)
Pentru că le place cum arată cu ele562343315138
Pentru a atrage atenția5018154114
Pentru a marca un moment important din viața lor411635183420
Pentru că doresc să exprime ceva361329142716
Pentru că sunt la modă39103390
Pentru că se simt altfel după ce își fac această modificare corporală319247208
Pentru a își aminti de un eveniment anume326269188
Pentru a arată că sunt curajoși18410422
Pentru că prietenii lor i-au încurajat1416320
Din motive religioase70,45020
Pentru că părinții/familia lor se opun50,3 5 252
Pentru că părinții/familia lor i-au încurajat400011

Cu excepția primului motiv, importanța celorlalte diferă destul de mult, în funcție de statutul respondenților. De exemplu, „pentru a atrage atenția” ocupă locul doi ca importanță pentru publicul general, în schimb el se regăsește la coada clasamentului în rândul celor care au tatuaje sau doresc să își facă.

Cum par persoanele care își fac tatuaje? % Cel mai mai mult (%)
Rebele5741
Independente3819
Creative2513
Atractive178
Amenințătoare107
Sexy 123
Inteligente 62
Prietenoase 112
Sănătoase 62
Respectabile 61
Spirituale 61
Altele 11

Cel mai mult, respondenții consideră că persoanele care își fac tatuaje sunt rebele, independente și creative.

La ce riscuri de sănătate se expun persoanele care își fac tatuaje? % Cel mai important (%)
Bolile care se transmit prin sânge, dacă acele/lamele de tatuaj nu sunt sterile/ de unică folosință6757
Reacțiile alergice la pigmenții folosiți în tatuaj, care pot să apară și după mai mulți ani4912
Inflamarea locului tatuat4111
Infecțiile cutanate4711
Nodulii273
Cheloidele172
Senzația de ardere a locului tatuat152
Interferența tatuajelor cu testările RMN122
Sângerarea151

În privința riscurilor pe care le presupune tatuarea, bolile care se transmit prin sânge sunt cele mai cunoscute, dar și cele mai temute.

Dintre persoanele care și-au făcut cel puțin un tatuaj și cele care intenționează să își facă, doar 40% au auzit de vreun brand de studio de tatuaje. În același timp, acest grup de respondenți se informează despre tatuaje din următoarele surse:

  1. De pe motoarele de căutare: pondere 55%, cea mai utilă sursă 29%;
  2. Paginile studiourilor de tatuaje de pe rețelele de socializare: pondere 36%, cea mai utilă sursă 20%;
  3. Din postările cunoscuților de pe rețelele de socializare: pondere 43%, cea mai utilă sursă 13%;
  4. De pe site-uri generale: pondere 27%, cea mai utilă sursă 11%;
  5. De la TV: pondere 20%, cea mai utilă sursă 8%;
  6. De pe vlog-uri: pondere 20%, cea mai utilă sursă 7%;
  7. De pe site-urile studiourilor de tatuaje: pondere 19%, cea mai utilă sursă 7%;
  8. De pe site-urile internaționale dedicate tatuajelor: pondere 14%, cea mai utilă sursă 5%;
  9. De pe bloguri: pondere 9%, cea mai utilă sursă 1%.

Jumătate din respondenții care s-au tatuat și-au făcut unul singur, iar restul două sau mai multe. În plus, 41% din respondenții cu tatuaje au tatuaje de mărime mică, 50% tatuaje de mărime medie și 10% tatuaje de mărime mare.

Totodată, nu mai puțin de 36% din respondenții care și-au făcut tatuaje intenționează să le acopere sau le-au acoperit deja (21% și-au făcut cover-uri și 15% intenționează să își facă).

În privința costurilor, 14% dintre cei care și-au făcut tatuaje nu au plătit nicio sumă de bani pentru cel puțin unul din tatuajele pe care le poartă, 25% cel mult 100 Lei, 12% între 101 – 300 Lei și 48% peste 300 Lei (în medie, 283 Lei este costul unui tatuaj).

6 din 10 respondenții care și-au făcut cel puțin un tatuaj au apelat la un studiu de tatuaje, iar, în același timp, tot 6 din 10 au optat, cel puțin o dată, să se tatueze la domiciliul artistului sau chiar în propria locuință.

39% și-au făcut făcut cel puțin un tatuaj acum 5 ani sau mai mult, 23% acum 4 ani, 12% acum 3 ani, 34% acum 1 an și 34% în 2019.

Zonele în care sunt plasate tatuajele:

  1. Brațe: 60%;
  2. Picioare: 28%;
  3. Spate: 21%;
  4. Torace: 16%;
  5. Altele: 24%.

8 din 10 respondenți sunt mulțumiți sau foarte mulțumiți de cel puțin unul din tatuajele lor, în timp ce 2 din 10 sunt mai puțin mulțumiți de cel puțin unul din tatuajele lor.

Cei mai importanți factori pe care îi iau în considerare respondenții atunci când decid unde vor să se tatueze (scor mediu 1-100):

  1. Să vi se explice în mod concret pașii pe care trebuie să îi urmați pentru îngrijirea noului tatuaj: 80;
  2. Să aveți încredere în capacitatea studioului de tatuaje/artistului de a vă face tatuajul conform standardelor dvs. de calitate: 77;
  3. Să citiți articole pe diverse site-uri care să recomande serviciile studioului de tatuaje/artistului care urmează să vă tatueze: 74;
  4. Să fie un loc sigur din punct de vedere sanitar, unde să vă puteți face tatuaje fără să vă expuneți unor riscuri medicale suplimentare: 74;
  5. Să fiți programat pentru realizarea tatuajului într-un timp cât mai scurt: 72;
  6. Să vedeți un portofoliu de tatuaje realizate de studioul de tatuaje/artistul care urmează să vă tatueze: 70;
  7. Să fie ieftin tatuajul solicitat de dvs.: 69;
  8. Să fi auzit anterior lucruri pozitive de la cunoscuți despre studioul de tatuaje respectiv/artistul care urmează să vă tatueze: 65;
  9. Să fiți ajutat(ă) de angajații studioului de tatuaje/artistul care urmează să vă tatueze în privința alegerii modelului de tatuaj pe care urmează să vi-l faceți: 64;
  10. Să vedeți un portofoliu de tatuaje realizate de studioul de tatuaje/artistul care urmează să vă tatueze: 63.

Referitor la intenția de tatuare,15% din respondenți se declară interesați șă își facă cel puțin un tatuaj, în următoarele 12 luni. Dintre ei, 15% au în vedere să cheltuiască cel mult 100 Lei pentru un nou tatuaj, 13% vizează unul de cel mult 300 Lei, iar 72% unul de peste 300 Lei (în medie, bugetul avut în vedere pentru realizarea unui tatuaj este de 353 Lei). 92% doresc să își facă tatuaje noi și 17% să acopere tatuaje mai vechi. 61% vor să își facă tatuaje de mărime mică, 50% de mărime medie și 17% de mărime mare. Concomitent, 8 din 10 intervievați vor să se tatueze la un studio de tatuaje și doar 2 din 10 la domiciliul lor sau al artistului. În același timp, 43% vor să își tatueze brațele, 35% spatele, 24% picioarele, 14% toracele, 11% sunt indeciși iar 17% vor un tatuaj în alte zone ale corpului.

CONCLUZII

La nivel de percepție, în România persoanele care se tatuează sunt văzute, în principal, ca fiind rebele (în SUA, drept punct de comparație, sunt văzute în cea mai mare măsură ca fiind sexy și pe locul doi ca rebele).

Având în vedere că doar 15% din respondenți regretă tatuajele pe care și le-au făcut (doresc să le acopere) și că la nivel global aproximativ 17% se regăsesc în aceeași situație, dar și datorită faptului că 8 din 10 respondenți se declară mulțumiți de tatuajele lor, putem spune că, în general, artiștii români fac lucrări de calitate.

Pe fondul aspectelor culturale și al nivelului de trai din România, remarcăm o diferență foarte importantă între amploarea fenomenului tatuajelor de la noi și cel din SUA, de exemplu (21% din americani au cel puțin un tatuaj în timp ce doar 11% din românii din mediul urban s-au tatuat; 70% din persoanele din SUA care s-au tatuat și-au făcut mai mult de un tatuaj, iar 20% au mai mult de cinci, în timp ce la noi 50% dinte cei care s-au tatuat și-au făcut unul singur). Totodată, în timp ce piața tatuajelor din SUA se cifrează la peste 1,5 miliarde de dolari americani – la 327 milioane de locuitori, cea din România abia atinge 30-35 milioane de dolari americani – la aproximativ 12 milioane de locuitori în mediul urban. Partea bună a lucrurilor este că încă există un potențial mare de creștere, chiar de dublare în anii următori. 

Oarecum îngrijorătoare este și ponderea scăzută a persoanelor care cunosc branduri de studiouri de tatuaje în rândul celor care și-au făcut tatuaje sau care intenționează să își facă (doar 40% notorietate asistată). Probabil, cauza acestui fenomen este fragmentarea, caracterul local al studiourilor și lipsa unor branduri regionale sau naționale.

Pe de altă parte, se remarcă deschiderea respondenților care doresc să își facă tatuaje față de procurarea lor în studiouri, și nu în medii mai puține sigure, cum ar fi tatuarea la domiciliul propriu sau al artistului. La acest capitol merită subliniat gradul destul de crescut de cunoaștere al celor care vor să se tatueze asupra riscurilor la care se pot supune dacă nu sunt îndeplinite condițiile igienico-sanitare (57% fiind conștienți de posibilitatea contractării bolilor care se transmit prin sânge).

Referitor la sursele de informare, „online-ul” reprezintă cel mai important și util mediu pentru respondenți, îndeosebi motoarele de căutare și paginile de socializare ale studiourilor de tatuaje. În același timp, printre cei mai importanți factori pe care îi iau în considerare respondenții, atunci când aleg locul unde doresc să se tatueze, sunt cei care țin de educație, încredere și informare. Aceste lucruri ridică ștacheta pentru afacerile din acest domeniu, ele fiind nevoite să investească în conținut, în publicitate și în optimizarea SEO a site-urilor de prezentare pentru a atrage clientela dorită, dar oferă și oportunități de câștiga clienți noi, de a-i loializa pe cei existenți și de a se diferenția față de celelalte business-uri din piață.

15% din intervievați se declară interesați – într-o măsură mai mare sau mai mică – să-și facă un tatuaj, în următoarele 12 luni. Este un procent important: extrapolat, fără a lua în considerare caracteristicile demografice ale respondenților, ne referim la peste 1 milioane de persoane, din mediul urban, care trebuie convinse, pe mai departe, de comercianți să le solicite serviciile. Totodată, bugetul mediu pe care respondenții îl au în vedere pentru procurarea unui tatuaj în următoarele 12 luni este mai crescut decât cel cheltuit efectiv, în medie, pentru realizarea unui tatuaj în trecut. Prin urmare, putem afirma că prognosticul pentru anul viitor este mai degrabă pozitiv decât negativ pentru afacerile din acest domeniu.

METODOLOGIE

Cercetarea de față s-a desfășurat în anul 2019, având un eșantion final cu un volum de 420 respondenți, proveniți din Panelul Eureka Insights, și este reprezentativ pentru populația urbană a României cu acces la Internet. Marja de eroare a eșantionul este de +/- 5%, la un interval de încredere de 95%. Din punct de vedere structural, eșantionul este de tip probabilistic și multi-stratificat, în funcție de genuri, vârste, regiuni și mărime localității. De asemenea, datele finale au fost ponderate suplimentar, în funcție de straturile avute în vedere, dar fără a afecta prea mult balanța eșantionului (95%).

MULȚUMIRI

Studiul nu s-ar fi putut face fără aportul lui Dragoș și Maria de la Anarchy Design Studio și a lui Costi de la Costi Tattoo și Asociația Tattoo & Piercing România.

Despre Zodian Research

La Zodian Research oferim servicii de cercetare de piață orientate pe înțelegerea consumatorilor, în vederea îmbunătățirii experienței lor de cumpărare, oferind companiilor o perspectivă de piață profundă asupra mediilor de vânzare online și offline, personalizată pe nevoile lor de cunoaștere, pentru a le ajuta să se adapteze și/sau să se schimbe, în funcție de dinamicile curente și preconizate ale economiei globale și locale.

Totodată, la începutul anului 2018 am inaugurat Eureka Insights, un nou Panel de Consumatori care are menirea de a oferi informații valoroase atât pentru clienți cât și pentru consumatori.

De asemenea, avem colaborări cu alte agenții de cercetare de piață și panele de consumatori, ceea ne permite să desfășurăm studii de piață pentru dvs. oriunde în lume.

Dacă sunteți interesat de serviciile noastre, trimiteți-ne o cerere de ofertă.